使用商标是更能体现价值的一种表现,很显然大家都更在乎商标的使用价值,因此对于我国企业而言,如何才能更好地利用知识产权创造价值显然更重要,这也正是目前许多国内企业所欠缺的能力。专利权、商标权等知识产权,如果不会用,或者用得不好,用得不活,不能创造出财富价值,那有也相当于没有。保护知识产权固然重要,但运用知识产权是关键,更为重要。
        一些中国企业走全球化道路的努力也似乎主要是为了争取国内消费者才做出的。中国手机制造商科健公司去年8月与英超球队埃弗顿队达成协议,科健将投入320万美元巨资赞助这支球队两年。科健的名字现在已经印在了埃弗顿球员的球衣上,中国球星李铁也出现在了埃弗顿队的球员花名册上,今年五月,这支球队还将应邀在科健公司的总部所在地深圳与当地球队踢两场友谊赛。
        为了在海外市场建立良好的品牌形象,海尔集团也不惜投入重资进行企业宣传,甚至将自己的名字和商标喷涂在客流量巨大的肯尼迪国际机场的行李车上以达到宣传效果。但是海尔也认识到,要赢得海外消费者的青睐和对海尔品牌的认同,自己优秀的产品往往要比任何广告更有说服力。海尔现在试图提升品牌的整体形象,向国外大学宿舍销售标价仅100美元的冰箱等低端电器已经不能适应海尔品牌建设的雄心了。现在,海尔推出了独具特色的纯平彩电和葡萄酒冰镇冷藏橱柜等创新产品,这些产品已经登上了一些享有盛誉的高档商场的柜台,拥有创新的产品是进行任何有效宣传的前提.