中国企业走全球化道路的努力也似乎主要是为了争取国内消费者才做出的.中国手机制造商科健公司去年8月与英超球队埃弗顿队达成协议,科健将投入320万美元巨资赞助这支球队两年.科健的名字现在已经印在了埃弗顿球员的球衣上,中国球星李铁也出现在了埃弗顿队的球员花名册上,今年五月,这支球队还将应邀在科健公司的总部所在地深圳与当地球队踢两场友谊赛.为了在海外市场建立良好的品牌形象,海尔集团也不惜投入重资进行企业宣传,甚至将自己的名字和商标喷涂在客流量巨大的肯尼迪国际机场的行李车上以达到宣传效果.但是海尔也认识到,要赢得海外消费者的青睐和对海尔品牌的认同,自己优秀的产品往往要比任何广告更有说服力.海尔现在试图提升品牌的整体形象,向国外大学宿舍销售标价仅100美元的冰箱等低端电器已经不能适应海尔品牌建设的雄心了.现在,海尔推出了独具特色的纯平彩电和葡萄酒冰镇冷藏橱柜等创新产品,这些产品已经登上了一些享有盛誉的高档商场的柜台,拥有创新的产品是进行任何有效宣传的前提.
　　企业想要越做越大,品牌观念一定要强,商标力量的支持必不可少,商标力量在推动企业发展过程中都着重要作用.商标已不仅是企业的财富,更是企业发展的加速器.近年来,随着人们对品牌认知度观念的提升,企业商标意识也得到增强,商标好比企业的生命线,不仅代表企业产品质量的好坏,还代表企业诚信的可信度,更加代表人们对产品的记忆,帮助企业赢得更多经济利益和社会效益.随着商标案件的频繁发生,商标的力量开始显现出了巨大作用,从而商标也成为了企业发展的护航“使者”.“商标力量”形象化,它就好比一座桥梁,将生产者与消费者紧紧联系在一起,为消费者传递企业文化、精神、产品、质量等信息.企业产品想要越做越大,品牌观念一定要强,商标力量的支持必不可少.